中国演出行业协会、灯塔、保利票务联合发布2023剧场类演出报告：2023专业剧场票房达8623亿

　　整体来看，中国线下演出市场发展态势蓬勃，市场供给丰沛，消费需求旺盛，下沉城市活力迸发，观众体验持续升级◆★★，整个市场正朝着高质量发展迈进◆■★★★■。

　　受益于市场经济的逐步复苏和演出市场各项利好政策的实施★■◆◆★，2023年线下音乐演出迎来爆发式增长■★◆■，市场虹吸效应明显，音乐演出活力勃发。

　　从观众观演频次上看◆◆■★，音乐剧、舞剧和沉浸式演出高频观演（年观演场次2场及以上）比例正在逐渐提升。剧场类演出报告显示★★，一年内观看4场及以上音乐剧的观众增速最快，占比从2019年的5%提升到了2023年的7%。

　　与此同时，跨城观演也成为剧场观众消费的新趋势。剧场类演出报告显示，2023年剧场类演出跨城观演观众占比达到15%，同比2019年增长7%，创下新高◆◆◆■★◆。其中，舞剧和沉浸式演出跨城观演比例提升显著，跨城观众占比分别从6%增长到17%、2%增长到15%◆■■◆◆★。

　　大演报告显示，2023年大型演唱会跨城观演比例达68%，同比2019年增长7.4%，创历史新高。与非跨城观众相比，跨城观众也倾向于在观看演出后在当地及周边城市进行旅游，占比达到26.8%■◆。这表明跨城观众更愿意为高品质演出付费，追求更极致的文旅消费体验。

　　在天津开幕。开幕论坛上■◆■★，中国演出行业协会与灯塔专业版共同发布了《强劲复苏 在地共荣——》（以下均★■★◆“大演报告”）◆★★，同时，中国演出行业协会联合灯塔专业版■◆★、保利票务还发布了《年大型音乐演出和剧场类演出的市场规模■★◆■◆、用户结构、地域特征等进行了全面总结。

　　大演报告显示，2023年大型营业性演出全面复苏，演唱会★■■■◆、音乐节爆发式增长★◆，2023年5000人以上大型演唱会、音乐节演出场次达0.31万场，同比2019年增长97.23%，票房收入177◆■■◆.96亿元，较2019年增长348■■◆.98%★★★■★◆；同时，剧场类演出报告指出■■★◆■，2023年专业剧场演出也全面开花，全年专业剧场演出场次达9.74万场■■★，同比2019年增长31.09%；票房收入86■◆.23亿元■■★★◆★，较2019年增长14.21%。

　　从地域分布来看，大型演唱会举办地分布更平均◆■★★★，而大型音乐节则更偏爱沿海城市和下沉城市■★■◆★■。大演报告显示，2023年，全国71个城市举办了大型演唱会，其中◆■◆★■，上海稳居大型演唱会城市票房榜首◆■★◆★，成都成为中西部地区最大票仓城市，西安则是大型演唱会场次排名上升最多城市。音乐节方面，三四线城市大型音乐节场次占比达到了23%，较比2019年增加了11%◆★◆◆★。常州、广州■■◆★★■、天津■★、南京、青岛等沿海城市票房位列全国前五。

　　从观众结构上看◆★◆，剧场类演出也是以女性观众为主，占比为67%◆■★■★★。其中，音乐剧、歌舞剧的女性观众最高，占比达79%。而男性观众相对更偏爱脱口秀◆★★◆，购票占比为39%■◆★。

　　另外◆■，用户的消费决策也更超前。大演报告指出，同比2019年，2023年有76◆★★◆.9%的观众选择在大型演唱会开售后24小时内购票，占比提升17.4%。

　　从区域分布上看，长三角、京津冀■◆■、川渝地区、珠三角一直是剧场类演出热门地区，项目数占总量的7成以上，其中浙江、四川、江苏、广东和上海演出场次最多，位列全国前五。

　　从观众年龄分布来看，72%的剧场类演出观众年龄在18-34岁之间，音乐剧25岁以下观众占比最高，达到40%，位列各品类第一。儿童剧则以家长购票带孩子为主，所以40-44岁观众较多★■◆◆■■，占比达26%。

　　从票房规模上看■★★■■，剧场类演出报告显示■◆★◆■★，2023年专业剧场票房收入86★◆◆.23亿元，同比2019年增长了14■★■■.21%◆★。其中，小剧场、演艺新空间（含小型音乐现场Live house）票房收入48■★■★★■.03亿元◆■■★，同比2019年增长463.13%。

　　2023年剧场类演出全面开花，话剧、音乐剧★◆■◆★★、舞剧、儿童剧、沉浸式演出多头并进，全面呈现蓬勃发展态势◆◆。

　　从用户构成上看◆■◆■，大型演唱会、音乐节均是女性观众占多数，占比分别是65%和67%。从年龄上看，大型音乐演出更受25岁及以上观众偏爱。大演报告显示，大型演唱会25岁及以上观众占比为63%，同比2019年增长6%，大型音乐节25岁以上观众占比为44%，同比2019年增长8%。

　　大演报告显示，2023年5000人以上大型演唱会、音乐节演出场次0.31万场，同比2019年增长97.23%◆★■◆，票房收入177.96亿元，同比2019年增长348.98%，观演人数2789◆★■◆.41万人次，同比2019年增长239◆■★◆■★.17%。

　　与此同时■◆，结伴观演及多刷正在成为大型演唱会重要消费趋势。大演报告显示，大型演唱会双人观演比例为47%，3人及以上观演比例为5%，高于大型音乐节和livehouse。

　　2023年“为一场演唱会奔赴一座城■◆◆■■”也正在成为了年轻人休闲娱乐的新选择，跨城观演为城市文旅发展带来了新的流量密码。

　　音乐节方面，票房■■◆★◆◆、场次、观演人次亦均呈倍数级增长。2023年大型音乐节票房近32亿■◆■，总场次超700场，观演人次近790万。较2019年，2023年大型音乐节票房增长8■★◆.5倍，场次增加6◆■.2倍★◆，观看演人提升7.2倍★◆■。

　　从观演决策和观演时间上看★★■■◆，演出知名度和口碑是观众决策的首要因素，四成以上观众关注口碑■★◆★◆◆、演员和票价。同时■◆◆★，购票决策周期也发生了变化，50%的舞剧用户在演出前1个月及更早就已购票。其他品类当天购票占比提升■■■◆■，这与市场剧目供给增多■◆◆◆，观众选择空间更充裕有关。（孙丹丹）

　　从单体规模来看，单场票房超过1000万的大型演唱会占比达39%★◆，较2019年增加19%；票房500万以上的大型音乐节占比达20%★■■◆★◆，较2019年提升11%。

　　从细分领域上看，2023年剧场主要艺术类型中票房最高的是曲艺，达到29.88亿元，其次是话剧、音乐会、儿童剧◆★■，也均突破20亿元。场次方面■★■◆◆，曲艺类场次最多，紧随其后的是话剧、儿童剧。

　　其中，5000人以上大型演唱会票房收入146亿元◆★■★◆■，票房贡献率达29.7%■◆■★★★。全年演出2400余场，观演人数达2000万以上■■★★■■。

　　与此同时，长三角剧场类演出的票房总量也在持续攀升。其中2023年票房总量较2019年增长了10%。在全国剧场演出票房TOP5中，江苏◆■、浙江◆★◆★■★、上海◆■★、广东就占据了四席，北京位列第五。